Vinpearl và bia Việt – Phân biệt giá trị thương hiệu với sức mạnh thương hiệu

Vinpearl đạt giá trị thương hiệu 381 triệu USD, tăng 86%, với điểm BSI 95,4/100, cao nhất trong các thương hiệu khách sạn khu vực, tức là thương hiệu khách sạn mạnh nhất ASEAN. Cùng lúc, Bia Saigon tăng 37% giá trị thương hiệu, đạt 845 triệu USD và đứng thứ 4 trong nhóm bia ASEAN, còn 333 Export đạt 502 triệu USD, tăng 52%. Cả ba đều nằm trong bảng xếp hạng Brand Finance ASEAN 500 2026, công bố ngày 30/10/2026.

Vinpearl và bia Việt đang ở đâu trên bản đồ ASEAN?

Tổng giá trị 500 thương hiệu hàng đầu khu vực đạt 315,6 tỷ USD, tăng 8%. Vinpearl đạt 381 triệu USD, tăng 86%, và với BSI 95,4/100, Vinpearl là thương hiệu khách sạn mạnh nhất ASEAN. Bia Saigon tăng 37% giá trị thương hiệu, đạt 845 triệu USD, đứng thứ 4 trong nhóm bia ASEAN. 333 Export đạt 502 triệu USD, tăng 52%.

Giá trị thương hiệu khác gì sức mạnh thương hiệu?

Giá trị thương hiệu trả lời câu hỏi thương hiệu đáng giá bao nhiêu tiền, đo bằng đô la. Sức mạnh thương hiệu trả lời câu hỏi thương hiệu vững chắc đến đâu, đo bằng điểm BSI thang 0 đến 100. Một thương hiệu có thể rất mạnh nhưng chưa có giá trị lớn, vì giá trị còn phụ thuộc vào quy mô doanh thu. Bảng dưới đây đặt hai thước đo cạnh nhau với các thương hiệu dẫn đầu.

Phương pháp Royalty Relief tính giá trị thương hiệu ra sao?

Giá trị thương hiệu không phải vốn hóa thị trường, cũng không phải giá trị toàn bộ công ty. Brand Finance tính con số này bằng phương pháp Royalty Relief theo chuẩn ISO 10668, gồm ba bước. Bước một, ước tính doanh thu tương lai gắn với thương hiệu. Bước hai, áp một tỷ lệ royalty, tức tỷ lệ doanh thu mà một bên thứ ba sẵn sàng trả để được dùng thương hiệu đó. Bước ba, chiết khấu dòng tiền royalty sau thuế về giá trị hiện tại, và kết quả chính là giá trị thương hiệu.

BSI được chấm như thế nào và vì sao nó quyết định tỷ lệ royalty?

BSI, tức Brand Strength Index, là điểm sức mạnh thương hiệu thang 0 đến 100, chấm theo chuẩn ISO 20671 dựa trên ba trụ cột. Thứ nhất là Marketing Investment: thương hiệu đầu tư bao nhiêu và nhất quán ra sao. Thứ hai là Stakeholder Equity: khách hàng, đối tác và công chúng nhìn nhận và tin tưởng thương hiệu như thế nào. Thứ ba là Business Performance: kết quả kinh doanh có đủ vững để chứng minh cho niềm tin đó hay không. Điểm BSI được dùng để suy ra tỷ lệ royalty trong phương pháp Royalty Relief: BSI càng cao, tỷ lệ royalty càng cao, và giá trị thương hiệu tính ra càng lớn trên cùng một đồng doanh thu.

Vì sao Vinpearl mạnh nhất về khách sạn dù giá trị chưa phải cao nhất?

Vì sức mạnh đo chất lượng của thương hiệu, còn giá trị đo chất lượng nhân với quy mô. Vinpearl có BSI 95,4/100, cao nhất trong các thương hiệu khách sạn khu vực, nghĩa là khách hàng tin tưởng và yêu thích thương hiệu này hơn bất kỳ thương hiệu khách sạn nào khác ở ASEAN. Nhưng giá trị thương hiệu của Vinpearl là 381 triệu USD, thấp hơn nhiều so với Viettel ở mức 7,9 tỷ USD, vì doanh thu gắn với thương hiệu khách sạn nhỏ hơn nhiều so với doanh thu gắn với thương hiệu viễn thông.

Một thương hiệu vừa và nhỏ áp dụng hai thước đo này ra sao?

Tình huống giả định sau đây không phải của một thương hiệu thật, chỉ để minh họa cách làm. Một thương hiệu trà Việt quy mô nhỏ muốn vươn ra ASEAN bắt đầu bằng việc đo hai chỉ số song song mỗi quý: doanh thu và mức độ khách hàng sẵn sàng giới thiệu thương hiệu cho người khác. Doanh thu cho biết thương hiệu đang lớn đến đâu, còn tỷ lệ giới thiệu cho biết thương hiệu đang mạnh đến đâu.

Rủi ro nào khi chỉ nhìn một con số?

Rủi ro lớn nhất là ra quyết định sai vì chỉ nhìn một nửa bức tranh. Chỉ nhìn giá trị thương hiệu, ban lãnh đạo có thể kết luận một thương hiệu nhỏ là chưa đủ tầm và cắt ngân sách đúng lúc thương hiệu đó đang mạnh lên từng ngày. Chỉ nhìn sức mạnh thương hiệu, ban lãnh đạo có thể hài lòng với điểm số cao mà quên rằng quy mô thị trường còn nhỏ, và giá trị kinh tế thực tế chưa đủ để cạnh tranh.

Câu hỏi thường gặp

Thương hiệu mạnh nhất có phải thương hiệu giá trị nhất không?
Không. Bảo Việt là thương hiệu mạnh nhất ASEAN với BSI 96/100, nhưng giá trị của Bảo Việt là 735 triệu USD, thấp hơn nhiều so với Viettel ở mức 7,9 tỷ USD.

BSI 95,4/100 của Vinpearl nghĩa là gì?
BSI là điểm sức mạnh thương hiệu thang 0 đến 100. Điểm 95,4/100 của Vinpearl là cao nhất trong các thương hiệu khách sạn khu vực, nghĩa là Vinpearl là thương hiệu khách sạn mạnh nhất ASEAN.

Vì sao Bia Saigon tăng 37% nhưng chỉ đứng thứ 4 trong nhóm bia ASEAN?
Vì thứ hạng là tương đối. Trong nhóm bia ASEAN vẫn có ba thương hiệu khác có giá trị cao hơn Bia Saigon, nên Bia Saigon đứng thứ 4.

Về Mix Digital

Mix Digital Agency là agency marketing tại Hà Nội, đồng hành cùng thương hiệu Việt đọc đúng số liệu và xây dựng thương hiệu theo đúng chuẩn đo lường quốc tế. Với vai trò Agency Uy tín, chúng tôi tin một agency sáng tạo không đo mình bằng độ ồn ào, mà bằng việc thương hiệu của khách hàng có mạnh lên thật và lớn lên bền vững hay không. Muốn xây dựng thương hiệu dựa trên cả giá trị lẫn sức mạnh, liên hệ Mix Digital qua hotline 096 663 6809 để được tư vấn.