MAGGI và NESCAFÉ thắng giải nhờ nội dung – Từ xem đến mua, từ ra mắt đến giải thưởng

MAGGI và NESCAFÉ cùng thắng giải tại MMA SMARTIES Vietnam 2026, mỗi thương hiệu một cách khác nhau. MAGGI thắng giải Bạc Integrated E-commerce Innovation and Live Streaming với chiến dịch “Mushroom Bouillon: From Context to Commerce”, gắn nội dung ẩm thực vào hành trình mua sắm trên thương mại điện tử. NESCAFÉ thắng giải Bạc hạng mục New Product and/or Service Launch / Re-launch cho chiến dịch “Go Home For Coffee” ra mắt NESCAFÉ Signature, kèm thêm một giải đồng Advanced Technologies Marketing.

MAGGI và NESCAFÉ thắng những giải nào tại SMARTIES 2026?

Tại lễ trao giải ngày 29/10/2026 ở GEM Center, TP. Hồ Chí Minh, MAGGI đóng góp 1 giải và NESCAFÉ đóng góp 2 giải trong tổng 17 giải của Nestlé Vietnam. MAGGI thắng giải Bạc Integrated E-commerce Innovation and Live Streaming với chiến dịch “Mushroom Bouillon: From Context to Commerce”. NESCAFÉ thắng giải Bạc hạng mục New Product and/or Service Launch / Re-launch với chiến dịch “Go Home For Coffee” cho NESCAFÉ Signature, kèm thêm một giải đồng Advanced Technologies Marketing. Hai thương hiệu thắng ở hai đầu khác nhau của hành trình khách hàng: MAGGI thắng ở khâu chuyển đổi mua sắm, NESCAFÉ thắng ở khâu ra mắt sản phẩm mới.

MAGGI gắn nội dung ẩm thực vào hành trình mua sắm ra sao?

Ý tưởng của MAGGI rất gần với đời sống: người xem nội dung ẩm thực vì đang nghĩ đến bữa ăn, và đó chính là lúc họ sẵn sàng mua nguyên liệu. Chiến dịch “Mushroom Bouillon: From Context to Commerce” gắn nội dung ẩm thực vào hành trình mua sắm trên thương mại điện tử, để khoảng cách từ xem món ăn đến mua sản phẩm nấu món ăn đó trở nên ngắn nhất.Bài học không phải là chèn link mua hàng vào mọi nội dung, mà là chọn đúng nội dung mà người xem đã sẵn sàng mua.

NESCAFÉ Go Home For Coffee thắng giải ra mắt sản phẩm nhờ đâu?

“Go Home For Coffee” là chiến dịch ra mắt NESCAFÉ Signature, và tên chiến dịch đã nói lên cảm xúc chủ đạo: trở về nhà để thưởng thức một ly cà phê. Ra mắt sản phẩm mới là một trong những việc khó nhất trong marketing, vì người tiêu dùng đã quen với lựa chọn cũ và không có lý do để đổi. NESCAFÉ không ra mắt bằng cách liệt kê đặc điểm sản phẩm, mà bằng cách gắn sản phẩm mới với một khoảnh khắc quen thuộc: trở về nhà sau một ngày dài. Giải Bạc hạng mục New Product and/or Service Launch / Re-launch ghi nhận cách ra mắt này.

Điểm chung của hai chiến dịch là gì?

Điểm chung là cả hai đều rút ngắn khoảng cách giữa cảm xúc và hành động. MAGGI rút ngắn khoảng cách từ xem nội dung ẩm thực đến mua nguyên liệu. NESCAFÉ rút ngắn khoảng cách từ cảm xúc trở về nhà đến việc thử sản phẩm mới.Cả MAGGI và NESCAFÉ đều thiết kế sẵn bước tiếp theo ngay trong chiến dịch. Bảng dưới đây so sánh hai cách rút ngắn khoảng cách này.

Thương hiệu F&B học được gì về chuyển đổi từ nội dung sang mua sắm?

Bài học đầu tiên là hãy bắt đầu từ bữa ăn, không phải từ sản phẩm. Người tiêu dùng nghĩ về bữa tối, về món ăn cho gia đình, rồi mới nghĩ đến nguyên liệu.Bài học thứ ba là live streaming và thương mại điện tử chỉ hiệu quả khi nội dung đủ thật, vì người xem mua vì tin vào món ăn họ vừa thấy. Tình huống giả định sau đây không phải của một thương hiệu thật, chỉ để minh họa cách làm. Một thương hiệu gia vị nhỏ có thể làm chuỗi video ngắn nấu ba món ăn tối trong tuần, mỗi video gắn sẵn giỏ nguyên liệu trên sàn thương mại điện tử.

Rủi ro nào khi biến nội dung thành điểm bán hàng?

Rủi ro lớn nhất là nội dung mất đi sự chân thật. Khi mọi video đều chèn link mua hàng, người xem bắt đầu nghi ngờ động cơ của người làm nội dung. Rủi ro thứ hai là đo sai thành công, vì nội dung gắn mua sắm dễ đo bằng doanh số nên đội ngũ có thể bỏ qua giá trị dài hạn như niềm tin và thói quen xem.Người làm marketing cần giữ nội dung đủ hay để sống được ở nhiều nơi, dù điểm mua sắm có thay đổi theo từng nền tảng.

Làm sao thiết kế hành trình từ xem nội dung đến bấm mua?

Hãy vẽ hành trình trên giấy trước khi sản xuất bất kỳ nội dung nào. Người xem bắt đầu ở đâu, họ xem gì đầu tiên, cảm xúc nào khiến họ dừng lại, và bước tiếp theo dễ nhất là gì. Bước tiếp theo phải dễ đến mức người xem làm được trong vài giây: một nút bấm, một giỏ hàng có sẵn, một mã ưu đãi không cần ghi nhớ.

Câu hỏi thường gặp

MAGGI thắng giải gì tại SMARTIES Vietnam 2026?
MAGGI thắng giải Bạc Integrated E-commerce Innovation and Live Streaming với chiến dịch “Mushroom Bouillon: From Context to Commerce”.

NESCAFÉ thắng giải gì với chiến dịch Go Home For Coffee?
Chiến dịch “Go Home For Coffee” cho NESCAFÉ Signature thắng giải Bạc hạng mục New Product and/or Service Launch / Re-launch, kèm thêm một giải đồng Advanced Technologies Marketing.

Nội dung ẩm thực gắn với mua sắm có làm mất sự chân thật không?
Có thể, nếu mọi nội dung đều chèn bán hàng. Cách giữ chân thật là gắn điểm mua vào đúng nội dung mà người xem đã sẵn sàng mua, thay vì chèn vào mọi nơi.

Về Mix Digital

Mix Digital Agency là agency marketing tại Hà Nội, đồng hành cùng thương hiệu F&B biến nội dung ẩm thực thành hành trình mua sắm tự nhiên và ra mắt sản phẩm mới bằng khoảnh khắc thật. Với vai trò Agency Uy tín, chúng tôi tin một agency sáng tạo phải thiết kế được bước tiếp theo sau mỗi lượt xem, không dừng lại ở con số tương tác. Muốn xây hành trình từ xem nội dung đến bấm mua cho thương hiệu của mình, liên hệ Mix Digital qua hotline 096 663 6809 để được tư vấn.